靠造假暴涨150亿!中国最良心“山寨货”,拯救了上亿男人的钱包
非洲兄弟到河南许昌买假发。
美国商人到河南商丘买钻石。
从郑州出发,向东南方向行驶240公里,是商丘柘城县:这个不到80万人的小县城,却让中国的人造钻石干到了世界第一。
2020年中国人造金刚石突破200亿克拉,占全球95%以上,其中八成都是“河南造”。
河南省诞生了人造钻石四巨头:豫金刚石、黄河旋风、中兵红箭和力量钻石。
上个月,柘城县的力量钻石上市,一天之内股价涨幅暴涨到1175.46%,市值涨到了150亿。
这可苦了全球最大钻石巨头戴比尔斯,全球市场份额,一路狂跌。
河南兄弟造出的钻石,到底是怎么支棱起来的?
巨头戴比尔斯,
无人超越的真 · 营销鬼才
全球钻石珠宝消费市场增速最快的国家是哪个?
答案是:美国,中国,日本基本不相上下。
从钻石这个产品本身来看,钻石从0到卖到天价的过程,几乎是一个商业史上凭空制造需求的奇迹。
当时,掌握着全世界钻石矿的巨头戴比尔斯,以自己业务能力,每年可以挖好几吨钻石。
但戴比尔斯却很聪明:钻石多了就不值钱了,既然全世界的矿都在我手上,我干嘛要快速卖掉呢?
能少挖少挖、能卖多贵卖多贵,严格控制着市面流通的钻石产量。
钻石在欧美怎么火起来的,就不赘述了,戴比尔斯砸钱投入了多少广告,电影里都是证据。
到了50年代末,几乎所有的美国年轻人,都认定了钻戒是订婚的必需品。
但面对根本毫无钻石文化的日本和中国,戴比尔斯的“套路”是真的狠:
1、洗脑日本:买钻戒,就是真男人
日本上千年的历史上,根本没有钻石文化。
在60年代中期,日本的婚姻文化还非常传统,新郎新娘遵守神道教文化,用一碗米酒完成结婚仪式。1967年,只有不到5%的日本新娘收到过钻戒。
于是,戴比尔斯瞄准了日本人的性格特征,设计了“三个月薪水”的标准。
当时最流行的广告语是:“告诉我,在自己理想的女人身上花3个月的薪水,是男子汉的行为吗?”
日本男性本身的大男子主义,再加上日本人渴望“脱亚入欧”的心理,戴比尔斯告诉日本人:要想成为真男人,就得给老婆买钻戒。
日本人很吃这一套。
2、搞定中国:买钻石,就是投资
让精打细算的中国人买钻石,只靠真男人这招就不好忽悠了。
“我们的战斗是十万分火急的,研发进程越短越好,一万年太久,我们要只争朝夕。”
所以今天的中国金刚石行业几个巨头,都诞生在河南。
不能说毫无关系,简直是一模一样
人造钻石迅速成了天然钻石的强敌。
性价比高,又不用担心被挖光,还不会造成污染,更狠的是,“假的真不了”这句对假货的万能diss,在人造钻石这里突然失灵了——
和从大自然搬运的天然钻石相比,人造钻石不能说毫无关系,只能说一模一样。
过去,传统的人造金刚石工艺,造出的钻石一是颗粒小,不到1克拉,二是有杂色,不可能做首饰。
但这几年,在河南人的努力下,人造钻石完全不输天然钻石,合成构造完全相同,甚至纯度比之更高。
原理是把石墨粉放进超高温、高压环境,模拟天然金刚石的生长,犹如人工炼丹,一颗晶莹剔透的人造钻石就诞生了。
速度更是变态,一个7-8克拉的钻石,大概只需要培育两周时间。
两者的物理、化学、光学特性完全一致,用专家的话来说,“区别就好比‘河流里的冰’和‘冰箱里的冰’”,傻傻分不清。
果壳网的评价更直接,因为它本质上就是钻石,它从化学上讲就是钻石,从物理性质上讲它也是钻石。
对手太强,戴比尔斯彻底慌了。
2016年,戴比尔斯、埃尔莎、多米尼克和卢卡拉等7家公司成立了天然钻石联盟,产量占全球天然钻石总产量的四分之三。
联盟垄断,再加上这几年全球没有发现新的钻石矿,试图通过天然钻石的稀缺和高价炒作。
但依旧没能拯救钻石的颓势。
2018年,戴比尔斯采取了打不过就加入战术——突然“反水”,公开卖起了人工钻石。
不仅推出了培育钻石品牌Lightbox,还砸钱9400万美元,用于建造品牌专属的培育钻石工厂。
手握全球三分之一天然钻石资源,戴比尔斯为啥还要这么干?
结果,戴比尔斯搞了个骚操作,把零售价锁定在史无前例的800美元/克拉(白钻、粉钻、蓝钻价格都一样)。
价格一公布,圈内一片哗然, 远低于市场同类产品定价,被圈内大骂价格屠夫,扰乱市场。
而且连分级都懒得分,还声称“人工钻石不值得被分级,都一样”,只做饰品,不做婚戒。
背后意思很明显,无非是想证明人工钻石就是low,只配做配饰,根本登不了婚戒的门槛。
但事实上,只有特别稀有的钻戒,才有升值空间。
我们普通人买的钻戒,无论品牌大牌与否,都谈不上升值,甚至连保值都很难做到。
钻石,一度被称为是世界上最稀有的宝石。
但最近,央视财经发起一个题为“你会买人造钻石吗?”的微博投票。
在将近3000人的参与下,其中选择“买,看起来一样就行”的有1581人,占比为54%;选择“不买,钻石还是天然的才有意义”的有563人,占比仅为19%。
甚至美国联邦贸易委员在最新发布的珠宝指南中,干脆修正了钻石的定义,删掉“天然”一词,将天然钻石和实验室钻石都归类为钻石。
过去人们买不起钻石,现在河南兄弟们好不容易把钻石价格打下来,又开始宣扬人工钻石不配做婚戒。
这样的强行溢价,到底是谁害怕了?
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